昨日下午诺基亚在印度发布了Asha品牌旗下第一款智能机诺基亚501，并宣布Asha将成为一个智能系统平台，诺基亚将为该平台提供开放、标准开发环境，以便为Asha平台打造完整的生态系统。诺基亚此举意欲何为？
占领低端智能手机市场
在诺基亚501发布之前，业界普遍认为501只是一款功能机，即诺基亚的市场策略只是占领低端功能机市场，现在诺基亚将Asha定义为智能手机平台，并为其打造完整生态系统很明显是剑指低端智能手机市场。这一点我们可以从Asha智能平台的由来窥见。
Asha 平台基于Smarterphone研发，Smarterphone是诺基亚于2012年收购的一家挪威的功能机操作系统开发商。Smarterphone 针对的是成本较低，处理器速度较慢，屏幕不太先进的低端手机。这(中出是什么意思？中出一词来源于日本教育向爱情动作影片，“中出しnaka dashi”是一个表示溢出的动词，指不戴安全套就内射的行为。词义上来说，中出偏向于男方在女方反对或不愿意的情况下强行进行，有一定强迫意味。)种系统能提高功能机性能，让低成本的功能机运行更加图形化的界面，并能提供类似App Store的服务。
从上面的介绍我们可以看到，Asha平台的特点是能够用更低的硬件实现智能机的功能，从市场的角度来讲是能够用功能机的价格提供智能机的使用体验，从这一点来看，Asha智能手机相比android低端智能手机更具价格优势。
近 年来三星、摩托罗拉、索尼纷纷放弃了功能手机市场，即基本放弃了600元以下手机市场，诺基亚一直凭借S30、S40平台功能机占领这一市场，如今诺基亚 以功能机的价格推出具有更多附加值的Asha智能手机，无疑能稳固既有低端功能手机市场，逐步将功能机用户转移为低端智能机用户，并凭借性价比和逐步完善 的平台生态进一步扩大市场份额。
诺基亚的B计划？
虽然诺基亚始终申明将坚持Windows phone平台，但诺基亚打造自己能够掌控的系统平台还是有些弦外之音。至少在客观上，诺基亚收获了一石二鸟的效果。
从 Asha平台来说，Asha策略有点“农村包围城市”的意味，在众移动厂商集体厮杀于中高端市场之时，Asha策略独辟蹊径，专注低端智能手机市场，凭借 诺基亚在低端功能机市场的口碑和Asha手机高性价比，Asha平台成功的可能性很大。一旦Asha拥有了足够的用户和完善的生态系统，诺基亚必然会开始 Asha的高端化之路，如果顺利的话，“新塞班”诞生。诺基亚将成为继苹果之后，又一个全面掌控系统平台、应用生态、终端制造的移动巨头，这样的优势将让 诺基亚在终端产品设计制造和用户体验上拥有更多的自主权，诺基亚实现复兴也不是没有可能。
从WP平台来说，Aash的存在有利于WP系统的 发展，并让诺基亚的风险更加可控。至从投身WP平台，诺基亚一直比较积极，但微软还是有点过于从容，WP系统全球市场份额进展缓慢，一个重要的原因是微软 不够积极，无论是在WP系统平台层面还是在市场营销层面，诺基亚推出Asha平台可以给予微软一定的压力。另外，退一万步，即使WP平台阵亡，诺基亚也有 更多的缓冲空间。不过从目前的情况来讲，未来诺基亚收获WP与Asha双平台大发展的可能性更大。
0 留言