“这本书至少卖五年”，2010年9月，白岩松在新书《幸福了吗》首发式上这样说。五年多过去了，如他所言，《幸福了吗》仍未淡出人们的视野，而他的另一本书《白说》又再次引起关注。这是央视资深新闻人白岩松继《幸福了吗》、《痛并快乐着》之后的全新作品，白岩松在书中与读者分享其世界观和价值观。 “说话不是件好玩的事儿”是《白说》代序的标题，他表示，尽管如此，他依然向往“说出一个更好点儿的未来”，就算“说了白说”，可是“不说，白不说”。《幸福了吗？》刚出版时，白岩松曾强调：“时代已经走到了我每个人都要关注‘幸福’的时候，提问，是寻找答案的开始。”一年来，“幸福”在身边蔓延——从春晚主题，到两会主旨，再到城市的规划建设、孩子的教育；从各级政府，到新闻媒体，到普通民众——尽管白岩松戏称“眼下的遍地‘幸福’大概和我的书没什么关系”，越来越多的人开始关注幸福、追求幸福却显然应了他写作的初衷。尽管我现在比任何一个时候都更关注幸福、向往幸福，但那些让人失望甚至愤慨的事件依然每一天都在上演，我还能做些什么？这个世界会更好吗？白岩松给出了睿智答案。“从这本书面市的那一刻起，属于我的任务就已经完成了，我并不希望读者从书中读到关于我的太多事情，而是读到你们自己。”白岩松称写书不仅仅为了个人的表达，更期待与读者分享共同的心路历程，期待见面时彼此会心一笑。
央视名嘴白岩松继解说开幕式一跃成为“段子手”后，再度在解说闭幕式时金句频出，延续了“网红”的人气。“我都不知道为什么今天我会格外关注这个开幕式上各国代表团入场式好看的服装，看见别人家好看的进场服装还是很羡慕的。”在央视新闻频道转播的里约奥运会开幕式中，名嘴白岩松的解说让观众眼前一亮。原来，重要的活动还可以这样玩儿？随后，“段子手白岩松”也成为微博的热门标签。与《新闻1+1》栏目的老搭档欧阳夏丹连线时，白岩松被调侃一夜成了“网红”。他自称应该叫“网白”，“我争取在这半个月里，多给大家创造一点段子。”在接受记者采访时，白岩松说：“奥运本该快乐不是吗？不为讲段子而讲段子，段子来源于心态。”
白岩松的开幕式解说之路始于2010年广州亚运会。那年央视投入综合频道、体育频道和新闻频道直播开幕式，白岩松坐镇新闻频道。和朱军、董卿的“春晚”式脚本解说不同，白岩松更多是在讲“白话”——在解说行船表演时，他用了“船老大”这个接地气的词汇，将船体的大小和行程安排介绍给观众；“天空飞人”环节，他介绍的幕后故事让人记忆深刻——“这些队员训练完之后，他们一人每顿可以吃10个馒头”；看到1990年北京亚运《亚洲雄风》演唱者韦唯，白岩松又讲述了其后鲜为人知的故事，“韦唯其实根本没参加过1990年亚运会开幕式演出，而《亚洲雄风》也不是当年的会歌”……那年，新闻视角加即兴评述的白氏解说风格彻底打破了传统的“诗歌朗诵”式的旁白，在民间引发广泛评论。事后，复旦大学新闻学院副教授洪兵评价，“在新中国60年的历史上，在这样的大型活动直播中，像白岩松这样相对低调、平实的解说还是第一次。”当年11月15日，央视决定，对白岩松的亚运会开幕式的解说给予通报表扬，理由是他的解说改变了以往国家重大活动中的语态表达。
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